哈佛商业评论编辑博文·弗里尔

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在讲故事打动人一文中指出要说服人们最有效、最有力的方法就是将想法与情感联系起来。“每天早上弗朗西斯卡都会去买面包平均每天花费欧元……”“何塞是一名学生住在马德里的出租公寓里每月支付……”。媒体擅长叙事和情感情境化与被动数据相比这会产生更强烈的反应。这不是魔法这是科学。年普林斯顿大学的一项研究显示了讲故事时两个大脑之间的联系。在各种测试中进行的脑部扫描显示了讲故事时的认知行为模式。当接受者完全沉浸在叙述中并集中注意力时两个大脑中所谓的神经耦合就会被激活。研究中失败的实验是在故事没有引起接受者兴趣的情况下构思的。普林斯顿大学仍然沉浸在神经元耦合的研究中但它已经让我们看到了这项研究在先进的神经营销技术中可以拥有的优势和可能性。研究认知过程已成为传播和营销领域的必要条件。

了解消费者的行为、他们的偏好、他们做出决定的原因以及能够预测他们的行为是供应世界如此庞大以至于势不可挡的关键。如何指挥人脑。鉴于信息旋风和产品供应难以承受了解受众和消费者的决策过程至关重要。受众可能很复 波兰电话号码表 杂有时可能无法表达他们的感受、想法或激发他们对一个或另一个新闻报道的兴趣。因此神经营销实验室通过隐性研究技术对无意识过程进行研究这些过程是受众或消费者决策的基础。研究技术的一个例子是“眼球追踪”它通过分析用户的眼球运动、区分用户目光聚焦的点以及分析视觉刺激何时产生来从用户那里提取信息。“眼球追踪器”工具负责研究这个过程通过获得的结果我们可以知道用户持续看向哪里、什么吸引了他们的注意力、他们的意图甚至他们的心情。借助神经营销工具出版物可以执行内容策略了解受众的品味和愿望。他们甚至可以分析最佳的物理位置以放置他们想要在消费者眼中突出的有价值的内容。



时代变迁数字时代已经让位于快速且贪得无厌的消费社会。“讲故事”已经让位给了新的工具来理解大脑在面对有吸引力的内容时发生的化学过程。对这些过程的研究有助于更准确地划分不断变化的社会的愿望和利益。我们正在经历一场传播和营销领域的革命这是一个激动人心且复杂的时代。如果新的交流节点将依赖于观众的化学过程我们是否会将内容束缚于纯粹的统计和分析？寻找空间受众就好像地球对于美国和俄罗斯来说变得太小了我们的热层已经成为展示这两个巨人中哪一个能够在征服太空的过程中制造更多媒体噪音的最新舞台。这两个老对手在这场竞赛中迈出了新的一步现在互相挑战看看谁能够通过在轨道上录制第一部电影将电影艺术带入太空。去年月迈出了第一步宣布了与好莱坞明星汤姆·克鲁斯合作并与合作的电影项目。作为几乎即时的回应俄罗斯团队宣布立即与国际航天局（相当于）启动项目该项目将于今年年底接待俄罗斯导演和女演员。几个月前有消息证实这两名未来的俄罗斯宇航员已开始接受强化训练为为期天的轨道之旅做准备。不存在的电影的剧本不重要录音质量也不重要……重要的是通过在网上播放所有训练、准备、排练、体能测试等来持续娱乐观众。